A Soma Opinião & Mercado está apta a realizar tanto pesquisas
quantitativas, quanto pesquisas qualitativas, conforme a necessidade
do cliente. Em Últimas Pesquisas Realizadas é possível realizar
download de algumas pesquisas publicadas na mídia local. Em Pesquisa de Audiência é possível observar o rank das rádios FM na região do Distrito Federal e entorno. Já em Pesquisa de Avaliação é possível acompanhar os índices de popularidade do governador do Distrito Federal conforme pesquisas realizadas periodicamente na cidade.
A seguir uma breve descrição de alguns tipos de pesquisa que a Soma Opinião & Mercado realiza:
Pesquisa Quantitativa
Em pesquisas quantitativas os resultados obtidos são indicadores
numéricos, o que possibilita análises estatísticas. Tais resultados
refletem a realidade do universo em questão e são expressos por meio
de números absolutos, proporções ou taxas. A primeira razão para se
conduzir uma Pesquisa Quantitativa é descobrir quantas pessoas de uma
determinada população compartilham uma característica ou um grupo de
características. A Pesquisa Quantitativa, também chamada de Pesquisa
Fechada, é apropriada para medir tanto opiniões, atitudes, preferências como comportamentos. Todo esse processo exige rígidos
procedimentos internos de controle que visam garantir a eficiência no
levantamento de campo e a fidedignidade dos resultados. A pesquisa
quantitativa busca a apuração das opiniões claras e conscientes
emitidas pelos entrevistados, possibilitando a elaboração de tabelas,
gráficos e cruzamentos com os dados obtidos. Para tanto, utiliza-se
questionários estruturados e amostras definidas estatisticamente, já
que são elas que irão representar as tendências, opiniões e
expectativas de determinado universo estudado. As questões devem ser
diretas e facilmente quantificáveis e a amostra deve ser grande o
suficiente para possibilitar uma análise estatística confiável.
Com a pesquisa Qualitativa busca-se, através de Grupo de Discussão ou
Grupo Focal, investigar pontos de vista com maior profundidade,
fornecendo informações de cunho subjetivo. A Pesquisa Qualitativa,
também chamada de Pesquisa Aberta, revela áreas de consenso, tanto
positivo quanto negativo, nos padrões de respostas. Ela também
determina quais idéias geram uma forte reação emocional. Além disso, é
especialmente útil em situações que envolvem o desenvolvimento e
aperfeiçoamento de novas idéias. No entanto, a Pesquisa Qualitativa
não possibilita amostras do tamanho da Quantitativa, nem a
apresentação de dados em forma de tabelas ou gráficos. Desta forma, a
Pesquisa Qualitativa costuma ser seguida de um estudo
quantitativo. Depois de descobrir porque uma pessoa poderia comprar ou
responder de determinada forma, é relativamente fácil contar quantas
pessoas pensam da mesma forma, através da Pesquisa Quantitativa. Tal
investigação possibilita uma percepção detalhada de como determinado
grupo social avalia um produto, conceito, idéia ou organização. Para
realizá-la dispomos de uma ampla Sala de Espelho, com estrutura completa para pesquisa com grupos de discussão. Cabe salientar que há também o método de pesquisa do “Cliente Secreto / Mistery Shopper”, que se caracteriza por uma simulação na qual o pesquisador se passa por um consumidor para avaliar e testar produtos/serviços de determinada empresa.
A partir de uma Pesquisa Eleitoral, avalia-se o perfil de um
eleitorado, com intuito de disponibilizar ao cliente dados sobre suas
preferências, demandas, atitudes e aspirações. Uma pesquisa eleitoral
possui amplo campo de aplicação. Esse tipo de pesquisa é extremamente útil para traçar estratégias de campanhas, mas também para informar o
eleitorado sobre a aceitação, rejeição e/ou posição dos candidatos em
uma determinada eleição. Seus resultados auxiliam na tomada de
decisões políticas, pois o conhecimento oriundo desta prevê o retrato
do pensamento e das ambições de determinado eleitorado dentro de um
cenário político específico.
As pesquisas de mercado têm como finalidade analisar questões
relativas aos planos de produção, distribuição e propaganda de uma
empresa ou instituição. A intenção deste tipo de pesquisa é fornecer
dados empíricos para a implementação de estratégias publicitárias e
administrativas em fina sintonia com o público consumidor. Pode-se
investigar a aceitação ou viabilidade de determinado produto, idéia
e/ou estratégia. Seus resultados embasam posturas mercadológicas
coerentes que propiciam uma melhor imagem para um produto, marca,
empresa ou instituição, além de possibilitar uma melhor relação com o
público consumidor.
Através deste tipo de pesquisa é possível acompanhar a dinâmica,
evolução e tendência da audiência de determinado meio de comunicação.
A pesquisa de audiência fornece informações que possibilitam delinear
estratégias coerentes para os veículos de comunicação, embasadas em
dados empíricos, com intuito de melhorar sua relação com o
telespectador, leitor ou ouvinte e, conseqüentemente, melhorar sua
audiência. A Soma Opinião & Mercado já realiza atualmente este tipo de
pesquisa para a mensuração da audiência das rádios FM, no Distrito
Federal e entorno Próximo. Para acesso à pesquisa completa, entre em
contato para um pedido de orçamento.
